一、鸿蒙智行的“爆单密码”
“我出牌了，这把还挺大！”
问界M8/M9预售84小时狂揽8.8万订单，余承东在预热视频中玩扑克牌调侃，用“牌面拉满”引爆社交网络“能超越问界的，只有问界自己”。鸿蒙智行坚持“技术内卷”，问界M9搭载4颗激光雷达、L3级自动驾驶预埋硬件，余承东直言：“我们不玩抄袭，只做颠覆者”
“强的飞起不是口号，是数据！”
智界S7、问界M8等产品线全面开花，余承东强调：“华为的强，是芯片、系统、生态的全栈强”。
“强的飞起”背后，是IPD子流程MPP（营销计划流程）100+次MR（市场评审）评审迭代、17次KCP（关键控制点）死磕，正如华子所言：“困难是磨刀石，打不死我们的只会让自己更强大”。
展开剩余82%二、解剖华为MPP流程：爆款背后的“铁三角”逻辑
MPP（Marketing Plan Process）营销计划流程缺失或执行不力，将导致4大困境：
作为IPD体系的“最后一公里”，MPP用三把刀砍出市场确定性：
理解市场：刀尖对准客户痛点；
痛点穿透：通过$APPEALS模型量化需求优先级，问界M8的“家庭旗舰SUV”定位直击二胎家庭出行痛点。
竞争封喉：MR1评审强制对比BBA竞品，达到上市即强者。
管理盈利：刀刃砍向成本黑洞
价格沙盘：问界M8预售价36.8万起，通过DCP（决策评审点）动态平衡物料成本与毛利，确保“价格战不伤筋骨”。
销量对赌：PDT团队需自证“1526km综合续航”能拉动5.8万订单，否则触发止损机制。
上市引爆：刀背夯实用户心智
灰度发布：TR4A阶段引入“野生销售员”内测，1名车主带货376台，验证用户口碑裂变路径。
饱和攻击：ADCP（可获得性评审）后，全国600+体验中心同步铺货，84小时霸榜热搜。
总体来说，MPP流程有6大价值：
三、MPP vs MM：华为的“战术突击队”与“战略炮兵”
华为在1998年引入IBM的IPD体系，MPP作为IPD的核心子流程之一，旨在解决早期产品开发与市场脱节的问题（如“技术导向”导致产品滞销）。MM（市场管理流程）推行时间：2005-2010年，主要解决华为全球化扩张，需系统性管理多产品线、多区域市场的复杂战略问题。
关键差异：
·MPP是“精准爆破”：问界M8用“金瑞红车漆+零重力座椅”打高端家庭市场，靠的是MR2评审中“客户迁移路径”沙盘推演。
·MM是“地图测绘”：鸿蒙智行“四界”（问界、智界、享界、尊界）的布局，源于MM流程中“五看三定”对新能源赛道的长周期预判。
·MPP常用的工具和MM既有差异，又有延续，举几个例子（见下图）。
四、为什么很多企业学不会、用不好IPD/MPP？
主要存在如下三座大山：
第一座大山：部门壁垒未破，跨域协作成“空中楼阁”
许多企业将IPD（集成产品开发）和MPP（营销计划流程）视为工具模板套用，却忽视了华为IPD体系的本质——打破组织壁垒，构建以市场为导向的重量级团队。华为IPD的核心是“跨部门协同作战”，通过IPMT（集成组合管理团队）与PDT（产品开发团队）的权责重构，将市场、研发、供应链等角色捆绑为利益共同体。
但多数企业仍陷于功能部门割据的泥潭：市场部闭门造车提需求，研发部技术自嗨造功能，供应链被动救火补漏洞。这种“伪IPD”模式下，重量级团队徒有其表，决策依赖部门博弈而非客户价值，最终导致需求失真、资源内耗。
华为的解法是用流程强制穿透部门墙：IPD流程中每个DCP（决策评审点）必须由跨部门团队共同签字担责，利益与风险均摊，倒逼组织从“职能割据”转向“战役协同”。
第二座大山：考核机制错位，团队沦为“利益殖民地”
重量级团队运作失败的另一大病灶是考核机制与流程目标背道而驰。华为IPD要求PDT团队对产品的商业成功负责，而非仅完成部门KPI。
但多数企业仍用“部门绩效+个人职级”的旧瓶装IPD的新酒：市场代表优先完成销售指标，而非深挖客户需求；研发代表追求技术亮点，而非产品竞争力；供应链代表紧盯成本压缩，而非交付弹性。这种“考核分裂症”下，团队成员对产品全生命周期效益漠不关心，重量级团队沦为“利益殖民地”。
华为的破局之策是双线考核+重量级团队绑定：PDT核心成员（市场、研发、供应链）的奖金与产品毛利、客户满意度直接挂钩，同时保留职能部门的技能评估权，确保“能力成长”与“战役胜利”双轮驱动。
第三座大山：变革决心不足，文化惯性绞杀“流程灵魂”
IPD/MPP的本质是一场组织认知与文化的革命，而非简单的流程复制。华为在1999年启动IPD变革时，任正非直言：“IPD要革自己的命，谁不适应谁下岗！”。
但多数企业高层对变革浅尝辄止：既想要IPD的效率，又舍不得放权；既羡慕华为的协同，又抗拒打破“领导一言堂”。这种妥协催生了“四不像”模式：流程文档齐全但执行走样，团队建制完整但决策虚设。华为的狠劲体现在用顶层意志碾压文化惯性：IPD初期强制30%资源投入试点项目，IPMT成员由副总裁级高管担任，任何绕过流程的“特批”视为红线。
正如郭士纳拯救IBM时所言：“流程变革不是请客吃饭，而是用纪律重塑组织的肌肉记忆。”
华为IPD/MPP的成功，是流程、组织、文化三力共振的结果。重量级团队不是岗位的简单堆砌，而是用客户价值重构权力秩序，用考核铁律打破部门藩篱，用变革决心碾碎文化惰性。企业若只学其形而未悟其神，终将困于“伪IPD”的泥潭，与时代红利渐行渐远。
当余承东举起问界M8的钥匙，他交付的不是一辆车，而是一套用IPD-MPP铸就的“中国智造方法论”。从“遥遥领先”到“强的飞起”，华为正用流程革新告诉世界：高端产业的王座，从此从西方逐步徒步到东方！
（数据来源：华为鸿蒙智行战报、华为MPP流程白皮书）
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